AI Mode llega a España

Google ha anunciado el lanzamiento oficial de AI Mode también en España, junto con 36 nuevos idiomas y casi 50 países, llevando la experiencia a más de 200 territorios en todo el mundo (fuente oficial).
Disponible como pestaña dentro de los resultados de búsqueda y en la app de Google para Android e iOS, AI Mode representa la forma más avanzada de búsqueda impulsada por inteligencia artificial.

Basado en una versión personalizada de los modelos Gemini para la Búsqueda, AI Mode permite formular preguntas complejas y detalladas —también mediante voz o imágenes— y recibir respuestas razonadas, acompañadas de enlaces y fuentes relevantes.
Es especialmente útil para actividades exploratorias, como planificar un viaje, comparar productos o comprender temas técnicos.

Su llegada a España marca un punto de inflexión para quienes trabajan en SEO, comunicación y marketing local: AI Mode no solo cambia la forma en que los usuarios buscan, sino que redefine la manera de interactuar con el conocimiento.
No es solo una actualización tecnológica, sino una señal de cómo Google está evolucionando su concepto de búsqueda: más conversacional, multimodal y orientada al descubrimiento.
A explicar esta visión es Robby Stein, VP of Product de Google Search, quien describe la IA no como una amenaza para la búsqueda, sino como su ampliación natural.

La lección de Robby Stein (Google): cómo la IA está redefiniendo la búsqueda, no sustituyéndola

“No estamos presenciando la muerte de la búsqueda, sino una expansión de su potencial.”
Esta es la enseñanza más relevante que se desprende de la entrevista con Robby Stein, VP of Product de Google Search y responsable del desarrollo de AI Mode y AI Overviews.
En un momento en que muchos observadores describen el SEO como un modelo obsoleto, Stein ofrece una visión contraria: la inteligencia artificial no reduce la curiosidad humana, la amplifica.

La IA no sustituye la búsqueda: la expande

En los últimos meses, el debate sobre el futuro de la búsqueda se ha centrado en la comparación entre los motores de búsqueda tradicionales y los chatbots basados en IA.
Stein invita a superar esta oposición: las personas no dejan de buscar, sino que buscan más y de formas distintas.

Hoy Google gestiona miles de millones de consultas diarias, que van desde información práctica (“teléfono”, “horarios”, “precios”) hasta preguntas más complejas, donde el contexto y la intención pesan más que las palabras (“restaurantes con terraza, que admitan mascotas, cerca de Madrid y abiertos hasta tarde”).
La inteligencia artificial permite responder a esta nueva generación de búsquedas: expansivas, multimodales y conversacionales.

El crecimiento del 70 % anual en las búsquedas visuales con Google Lens demuestra que los usuarios desean interactuar con el conocimiento también de forma visual, no solo textual.
En este escenario, la IA se convierte en el puente entre curiosidad y descubrimiento, inaugurando una nueva etapa para la búsqueda digital.

AI Mode: la nueva frontera de la experiencia de búsqueda

AI Mode nace precisamente para responder a esta evolución del comportamiento de los usuarios.
Es una experiencia de búsqueda interactiva y multimodal, diseñada para comprender preguntas complejas y ofrecer respuestas sintetizadas pero detalladas, con enlaces y recursos de calidad.

No es un chatbot, sino una versión más inteligente y humana de la Búsqueda.
Gracias a la integración de los modelos Gemini y su conexión directa con el gráfico de conocimiento de Google, AI Mode analiza simultáneamente información de millones de fuentes, combinando AI Overviews, multimodalidad y datos en tiempo real sobre lugares, productos y contenidos.

El resultado es una experiencia fluida en la que la línea entre “buscar” y “preguntar” se desvanece: la búsqueda se convierte en una conversación continua, capaz de adaptarse a la intención del usuario y profundizar progresivamente en cada tema.

Del SEO al AEO: la nueva gramática de la visibilidad

La incorporación de la IA en la búsqueda no representa una amenaza para el SEO, sino un cambio de paradigma.
Cuando AI Mode genera una respuesta, no se limita a mostrar enlaces: verifica y compara múltiples fuentes para construir una respuesta coherente y fundamentada.

Para las marcas, esto significa que la visibilidad ya no depende solo de palabras clave o backlinks, sino de factores más profundos:

  • la calidad del contenido,
  • la estructura de los datos,
  • la actualización constante y la credibilidad de la fuente.
    ‍

Así nace el concepto de AEO (Answer Engine Optimization) —una evolución del SEO que busca optimizar la información para que pueda ser leída, comprendida y citada por las IA.

Las IA de Google siguen basándose en los sistemas de clasificación y calidad del buscador, que filtran spam, fake news y contenidos de baja fiabilidad.
Cuando la confianza en un resultado no es suficiente, AI Mode muestra resultados web tradicionales, manteniendo así un equilibrio entre innovación y responsabilidad.

Un modelo verificable, transparente y con fuentes fiables

La diferencia fundamental respecto a los chatbots generalistas reside aquí: AI Mode está diseñada para ser verificable y basada en fuentes reales.
Cada síntesis incluye enlaces directos a las fuentes citadas, ofreciendo transparencia y posibilidad de profundización.
Este enfoque ético —“grounded in sources”, en palabras de Stein— sustenta la confianza que Google busca mantener en su transición hacia la búsqueda con IA.

El principio es simple pero crucial: no basta con responder, hay que hacerlo con fiabilidad.
Y es precisamente esta atención a la calidad la que mantiene la coherencia con la misión original de Google: organizar la información del mundo y hacerla universalmente accesible.

AI Mode y la competencia con ChatGPT, Claude y Perplexity

A diferencia de los modelos independientes, que se centran en la creatividad o la productividad, AI Mode está diseñada para la búsqueda informativa y de decisión.
Integra datos actualizados en tiempo real, elementos visuales, mapas, reseñas y productos, creando un contexto más rico y útil para el usuario final.
No es una alternativa a ChatGPT o Claude: es la evolución natural de la Búsqueda de Google hacia un motor de razonamiento.

Por eso Google subraya que su objetivo no es reducir la navegación hacia los sitios web, sino mejorar su calidad.
Los datos internos muestran que los clics procedentes de AI Overview generan usuarios más comprometidos y mayor tiempo de permanencia en las páginas visitadas.
La Búsqueda con IA, por tanto, no aísla los contenidos, sino que los recontextualiza y enriquece, abriendo nuevas oportunidades para editores, marcas y negocios locales.

El futuro de la búsqueda: multimodal, conversacional y visual

De cara al futuro, Stein describe un ecosistema de búsqueda cada vez más multimodal e inspirador, donde texto, voz e imagen conviven en una única experiencia.
El usuario podrá pedir, por ejemplo: “Muéstrame ideas para una oficina de estilo escandinavo, con luz natural y tonos neutros”, y recibir un panel visual dinámico y personalizable.
La búsqueda se convierte así en un proceso colaborativo y creativo, una co-construcción entre usuario e IA.

Es una transformación profunda: de la búsqueda de información a la búsqueda como descubrimiento.
Y en este nuevo equilibrio, Google reafirma su papel como motor que no sustituye el conocimiento humano, sino que lo amplifica, ayudando a las personas a explorar con mayor profundidad e intuición.

Qué podemos aprender de todo esto

Para quienes trabajan en SEO, marketing local o gestión de marcas multisede, esta evolución exige un cambio de mentalidad.
Google ya no es solo una plataforma que optimizar: es un ecosistema cognitivo que conecta datos, experiencias y contenidos.

La coherencia entre sitio web, fichas locales, reseñas e información estructurada se convierte en el factor competitivo clave.
Ser visible no basta: es necesario ser reconocido como fiable y útil, incluso para un modelo de IA que aprende a comprender y seleccionar fuentes de valor.

Como señala Stein, la IA no reduce la curiosidad humana, la multiplica.
Y para las marcas, ese es el verdadero reto: no limitarse a ser encontradas, sino ser entendidas.
En un contexto donde la búsqueda evoluciona cada día, mantenerse actualizado y adaptar las estrategias es fundamental.

Calton ayuda a las marcas a mantenerse al día con estos cambios, integrando gestión de reseñas, fichas locales y análisis de competidores en una sola plataforma.
Porque en la era de la búsqueda con IA, no basta con estar: hay que estar de la forma correcta.