En los últimosaños, TikTok ha pasado de ser una simple aplicación de entretenimiento a convertirse en un verdadero motor de búsqueda para las nuevas generaciones. Un reciente episodio de Near Media reveló un dato sorprendente: el 62 %de la Generación Z utiliza TikTok para descubrir negocios locales, superando incluso a Google en preferencia de uso.

Este cambio está reescribiendo las reglas del marketing local.

La Local SEO ya no puede ignorar TikTok: la plataforma no solo sirve para bailes virales, sino que se está convirtiendo en un canal clave para encontrar restaurantes, tiendas y servicios cercanos. En esta edición analizamos por qué TikTok ofrece una ventaja competitiva “oculta” para el posicionamiento local y cómo aprovecharla en la práctica, especialmente para franquicias y marcasmultisede.

TikTok revoluciona la búsqueda local

Hoy ya no sebuscan direcciones, sino experiencias reales contadas por quienes lasviven. En pocos segundos, un video puede sustituir una reseña y orientar unadecisión de compra.

TikTok se ha convertido en el punto de partida del nuevo customer journey: comprenderlo es esencial para entender por qué es tan decisivo para los negocios locales.

De entretenimiento a motor de confianza: cómo TikTok conecta marcas y territorios

TikTok se haconvertido en una herramienta poderosa para la visibilidad local, porquecombina autenticidad, viralidad y comunidad. Un video real, grabado porun cliente o creador, genera confianza inmediata y puede llegar a milesde personas gracias al algoritmo For You.

Las interacciones, los duetos y el contenido generado por los usuarios convierten alos clientes en embajadores activos de la marca, creando relaciones duraderas.

Y el impacto nose limita a la plataforma: los videos de TikTok también aparecen en los resultados de búsqueda de Google, amplificando la reputación de la marca en un entorno multicanal.

Estos elementos hacen de TikTok mucho más que una red de entretenimiento: es un ecosistema de descubrimiento, donde reputación, visibilidad e interacción se entrelazan.

Y precisamente sobre esta idea de descubrimiento, la plataforma está construyendo su próximogran paso: un sistema estructurado que convierte a los creadores en auténticos exploradores locales.

Así nace el LocalExplorer Program.

El Local Explorer Program: TikTok apuesta por la búsqueda local

TikTok ha lanzadoel Local Explorer Program, un sistema de reseñas gamificadas que transforma a los creadores en exploradores del territorio.

La experta Celeste Gonzalez lo analiza en detalle en SERPology.

Sus principales características:

  • Los creadores pueden etiquetar negocios, escribir reseñas y ganar puntos XP.
  • Las reseñas aparecen en los comentarios de los videos o en pestañas dedicadas.
  • Los usuarios obtienen insignias de nivel (de L1 a L5) según la cantidad y calidad de sus aportes.
  • Los negocios pueden recibir reseñas visuales y textuales directamente dentro de la plataforma.

El resultado: una nueva forma de descubrimiento local dentro de TikTok.

Pero ¿cómo puedenlas franquicias y marcas multisede traducir este nuevo ecosistema en una estrategia de Local SEO que genere resultados tangibles?

Cómo integrar TikTok en tu estrategia de Local SEO

1️ Optimiza tu perfil de TikTok Business

  • Completa la biografía con ubicación, contactos y sitio web.
  • Añade la localización y mantén coherencia con Google Business Profile y otros canales.
  • Usa enlaces con parámetros UTM para medir conversiones.

2️ Crea contenido local auténtico

  • Muestra tu negocio en su contexto: equipo, barrio, experiencias reales.
  • Usa formatos breves: detrás de cámaras, productos o mini guías locales.
  • Participa en tendencias musicales o virales de forma coherente con tu marca.

3️ Usa geotags y hashtags locales

  • Incluye etiquetas como #MadridEats, #BarcelonaFood o #SevillaDeModa.
  • Etiqueta la ubicación en cada video para aparecer en el feed Cerca de ti.
  • Combina hashtags de sector y de zona para segmentar mejor tu audiencia.

4️ Incentiva UGC y reseñas

  • Invita a los clientes a crear videos con un hashtag de marca.
  • Comparte y comenta los contenidos positivos.
  • Supervisa y responde las reseñas en los comentarios.

5️ Colabora con creadores locales

  • Contacta microinfluencers con credibilidad en tu zona.
  • Organiza eventos o experiencias conjuntas para generar notoriedad local.
  • Crea desafíos o campañas colaborativas con otros negocios del área.

6️ Monitorea y ajusta laestrategia

  • Usa Google Analytics 4 para rastrear tráfico proveniente de TikTok.
  • Analiza métricas in-app: tiempo de visualización, comentarios, compartidos.
  • Compara búsquedas de marca en Search Console antes y después de las campañas.

TikTok y la próxima frontera de la visibilidad local

TikTok no reemplaza a Google Maps, pero lo complementa en la fase más visual y experiencial del customer journey. Para las franquicias y cadenas multisede, hoy es una herramienta clave para construir visibilidad territorial, activar comunidades locales y generar un boca a boca escalable.

Integrar TikTok en la estrategia de Local SEO significa estar presente donde los clientes realmente buscan: entre historias auténticas, videos virales y reseñas entiempo real.

Quien lo entienda hoy, tendrá una ventaja competitiva real en el mercado local de 2026.