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Nel settore automotive, dove la concorrenza si basa sia sul territorio nazionale che su quello locale, la visibilità online può fare la differenza tra una vendita e un’occasione persa. La Local SEO rappresenta dunque uno strumento strategico fondamentale. Che si tratti di concessionarie, officine meccaniche, gommisti o carrozzerie, essere facilmente trovati online da potenziali clienti nelle vicinanze è oggi essenziale.
La Local SEO è l’insieme di tecniche volte a migliorare il posizionamento di un’attività nelle ricerche geolocalizzate su Google e altri motori di ricerca. Ad oggi rappresenta uno dei principali strumenti per poter essere conosciuti nella propria zona di riferimento.
Così come descritto nel nostro webinar con Nicolò Damoli, fondatore di Third Eye ed esperto di branding e local marketing, un rivenditore di auto o un’officina per moto ha la necessità di essere presente nel modo giusto sul web, fornendo a potenziali clienti tutte le informazioni possibili, così non solo da migliore la propria reputazione ma innescando il processo fondamentale di drive to store.
Nicolò ha raccontato la sua esperienza con Moto Franchini, storico concessionario e officina di moto della Valpolicella, e di come la creazione di siti per attività locali passi dal principio fondamentale di porre il cliente al centro, seguendo poi i seguenti punti focali:
In questo aspetto Calton aiuta tramite i suoi servizi a gestire al meglio le recensioni, permettendo di analizzare le recensioni in base ai topic e al sentiment, generando una visione globale dei feedback dei clienti.
Tra gli strumenti fondamentali per strutturare la propria reputazione online è garantire la propria presenza su piattaforme quali Google Maps. Tra i suoi fattori di ranking troviamo:
Altri elementi fondamentali per il posizionamento organico sulle mappe sono il nome dell’attività, nel quale si può indicare il tipo di business e la categoria principale.
Nelle sue linee guida riguardanti l’automotive e nello specifico i concessionari, Google permette di avere una scheda per ogni concessionaria e una singola scheda per ogni marca di auto nuova in vendita all’interno dello store.
Il primo passo per la creazione di una strategia che permetta una corretta presenza online da parte di un’officina o di una concessionaria è quello di creare la propria scheda Google, rivendicando eventualmente quelle già esistenti, facendo attenzione alle recensioni ricevuto fino al momento in cui non si è stati amministratori della scheda.
Nicolò, dopo aver rivendicato una scheda Google già esistente non gestita dai titolari, ha aperto 5 nuove schede, indicando per ognuna una singola marca di moto, in modo da segmentare l’offerta e attrarre più ricerche verso il sito principale.
Dopo aver creato il sito ufficiale, collegandolo alle schede Google, Nicolò ha seguito gli step principali per la gestione seguendo i seguenti criteri:
Aggiornare le informazioni
Pubblicare foto e video di qualità
Google dà grande importanza ai contenuti visivi:
Monitorare le performance
Consultando regolarmente gli insights con l’obietti di capire capire:
Per approfondimenti scarica qui le slide del webinar.
Grazie a Calton, tutti questi servizi sono centralizzati in un’unica piattaforma facile e intuitiva da usare, che ti permette una gestione a 360 gradi di tutti gli aspetti riguardanti la presenza online per una un’impresa.
Investire nella Local SEO è oggi indispensabile per le aziende del settore automotive che vogliono attrarre clienti nella propria area geografica. Ottimizzare la presenza online a livello locale significa farsi trovare al momento giusto e nel posto giusto. In un mercato sempre più competitivo, la visibilità locale fa davvero la differenza.
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