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Scopri cos’è la Local SEO, come funziona e perché è fondamentale per aumentare la visibilità su Google e Google Maps. Attira più clienti nei tuoi punti vendita e migliora il tuo tasso di conversione.
Hai mai cercato “ristorante vicino a me” o “ristorante Milano centro” su Google? Se sì, hai già fatto una ricerca locale. E non sei l’unico: il 46% delle ricerche su Google utilizza parametri locali.
In un mondo in cui la visibilità online influisce direttamente sulle visite in negozio, la Local SEO è diventata una leva fondamentale per ogni attività con uno o più punti vendita fisici.
La Local SEO (Search Engine Optimization) è l’insieme delle strategie e ottimizzazioni che migliorano la visibilità locale di un’attività su Google e su Google Maps. In pratica, consente al tuo punto vendita di comparire tra i primi risultati quando un utente effettua una ricerca in zona, anche senza digitare la località esatta.
Esempio: se gestisci una pizzeria a Bologna, potresti comparire tra i primi risultati quando qualcuno cerca “pizzeria” o “pizza da asporto” in quella zona.
Essere presenti nel Local Pack, su Maps e nei risultati organici locali ti permette di ottenere più click, più visite al sito, più richieste di indicazioni e, naturalmente, più clienti nel punto vendita.
Quando un utente trova facilmente la tua attività e vede recensioni positive, foto e informazioni accurate, è molto più probabile che scelga proprio te. La Local SEO ha un impatto diretto sul tasso di conversione web-to-store.
Le recensioni dei clienti influiscono enormemente sul tuo posizionamento locale e sull'immagine della tua attività. Gestire bene la tua e-reputation è oggi indispensabile.
Google, come illustrato nelle sue linee guida, basa il suo algoritmo locale su tre fattori principali:
Rappresenta il grado di corrispondenza tra il profilo di un'attività e la ricerca effettuata da un utente. Per consentire a Google di comprendere accuratamente la natura della tua attività e associarla efficacemente alle ricerche rilevanti, è fondamentale fornire informazioni complete e dettagliate riguardanti la propria attività.
Indica la prossimità tra ciascuna attività e l’utente che effettua la ricerca. Qualora il cliente non condivida la propria posizione, Google si avvale delle informazioni a sua disposizione per determinare la localizzazione.
Esprime livello di riconoscibilità di un'attività. Le realtà maggiormente note tendono ad apparire più frequentemente nei risultati delle ricerche online. Questo parametro tiene conto di elementi quali la quantità di siti web che fanno riferimento all’attività, nonché il volume e la qualità delle recensioni ricevute. Un numero elevato di recensioni e valutazioni positive può favorire un migliore posizionamento dell’attività nei risultati della ricerca locale.
Local Pack: è il box con i 3 risultati principali che appare sopra i risultati organici su Google. È la zona più visibile, cliccata e competitiva.
Local Finder: cliccando su "Altri luoghi", l’utente accede a una lista più lunga di attività pertinenti alla ricerca. Tra i criteri
I criteri primari in questi risultati sono:
Siti di luoghi: da tenere in considerazione ci sono i siti di luoghi, ossia directory locali, comparatori ed altro, i quali consentono agli utenti di visualizzare facilmente i risultati relativi ai principali aggregatori per la rispettiva query.
Google Maps
Molti utenti fanno ricerche direttamente su Maps. Una scheda ottimizzata ti permette di farti trovare subito e ottenere richieste di itinerario o chiamate. Nel 2025 Google maps è risultata tra le prime 3 app scaricate in Italia, la prima per quanto riguarda la ricerca di luoghi.
Risultati organici locali
Sono i link che appaiono sotto al Local Pack. Il loro posizionamento dipende molto dalla SEO on-page, dai backlink e dalla coerenza delle informazioni locali. I principali fattori di successo sono:
Ecco le principali azioni da mettere in atto per scalare i risultati locali:
NAP = Name, Address, Phone Number
Assicurati che siano identici su Google, Facebook, TripAdvisor, Waze, Apple Maps e altre directory locali.
Il review management non è solo un’attività di branding o customer care: è un pilastro fondamentale della strategia di Local SEO, perché influenza visibilità, fiducia e conversioni.
Le recensioni sono contenuti generati dagli utenti (UGC) che arricchiscono la tua presenza online con parole chiave naturali, esperienze reali e aggiornamenti costanti. Google apprezza questo tipo di contenuti, il lancio di Google AI Overview è un segnale chiaro in questa direzione.
AI Overview è una funzionalità basata su Gemini, l’intelligenza artificiale di Google, progettata per offrire risposte discorsive, contestualizzate e visuali alle query degli utenti.
A differenza dei risultati tradizionali, AI Overview:
Questa funzionalità sintetizza contenuti da fonti multiple, offrendo risposte direttamente all’interno della SERP (Search Engine Results Page).
Strumenti utili per gestire la tua Local SEO
Gestire manualmente la presenza online su decine di piattaforme può essere complesso. Per questo esistono tool di local listing, come Calton, che ti permettono di:
La Local SEO è un investimento, non una spesa
In un mercato sempre più competitivo, posizionarsi bene su Google e Maps può fare la differenza tra un punto vendita pieno e uno vuoto.
Non importa se gestisci una piccola attività o una rete di punti vendita: la Local SEO è lo strumento più potente per aumentare traffico, vendite e notorietà locale.
Richiedendo un audit gratuito potrai scoprire come pianificare una strategia ottimale per ottimizzare la Local SEO per il tuo business e generare fin da subito un vantaggio competitivo.
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